1、八、活动简介
2、五、报名方式
3、18时广告社成员集体到会场进行准备工作。
4、（2）从所有平面广告作品分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干；
5、独家冠名赞助
6、宣传推广目的在于扩大“创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。
7、六、作品提交方法
8、由广告社成员讨论出命题大致框架与方向以及作品类型
9、仪式结束。
10、三、活动地点
11、（2）影视作品类
12、四、参赛办法
13、校内公关：邀请院系领导、指导老师；聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。
14、十、成果展示
15、统一将作品打包发至xxxxxxxx
16、八、颁奖晚会宣传
17、个人参赛或以小组为单位参赛
18、制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿为颁奖晚会进行具体细化安排场地申请详见颁奖仪式策划书。
19、（四）评委联系
20、项目组：会场布置，主持人串词。
21、xx年10月初至xx年3月
22、（1）从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
23、（7）从所有作品中评出“最佳idea奖”。
24、通过联系赞助商进一步明确选题
25、五、主办方
26、由专人负责邀请校内及外校广告专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。最终确定评委。
27、本校评委与外校评委以及业内受邀人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。
28、（4）广播广告类
29、4）作品征集：xx年11月27日——xx年2月25日
30、（1）所有奖项均有奖金。
31、九、活动主题阐释
32、我们会在比赛过程当中为商家提供宣传，选题命题上可获得作品，而商家会相应的提供资金或物资，具体请见招商策划书。
33、xx年11月27日——2月25日
34、八、奖项设置
35、7）颁奖晚会及作品讲评：xx年3月26日（周四）
36、18：30暖场音乐播放。
37、（1）平面类
38、启动仪式开幕视频暖场节目主持人介绍莅临嘉宾宣布大赛正式启动互动环节——你画我猜大赛策略单发布、奖项介绍并现场答疑互动环节——猜广告系列讲座。
39、所有作品线上提交，工作人员将作品统一整理递交给评委会。
40、中央民族大学及参与此次活动的各个高校
41、（五）宣传材料
42、（2）全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金200。
43、中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师外校广告学专业教师受邀广告业内资深人士。
44、中央民族大学广告社
45、统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单。
46、（5）从所有微电影作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
47、中央民族大学第十二届“创意最大”广告大赛
48、十、第十二届“创意最大”目标
49、联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校学生参加。
50、（二）活动流程
51、奖励物资赞助
52、19：00启动仪式正式开始。
53、仪式结束后广告社成员留下收拾会场。
54、（6）从所有文案创意作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
55、九、颁奖晚会及作品讲评
56、“创意最大”已经走过了十一届，第十二届“创意最大”将是一个新的开始，我们希望在继承原来十一届活动的基础上，能够取得新的突破。做广告的人都经历过这样一种过程，在无数次的提出新点子，然后又被否决，再提出新点子，再被否决这样的反复后，脑海中忽然浮现出最想要的那个idea，当要的那个创意出来的一瞬间，bingo！就是它了，无数的痛苦与纠结都终结在这一刻，创意迸发的一瞬间所带来的欢愉是无可比拟的。所以我们这一次的主题就定为“bingo”，带领所有热爱创意的人共同体验激爽的那一刻。
57、一、参赛对象
58、四、启动仪式
59、七、作品评审
60、选题命题赞助
61、中央民族大学全校学生，全国部分高校广告专业及设计专业相关学生爱好创意的非广告学专业学生
62、3）启动仪式：xx年11月27日（周四）
63、将优秀作品上传学院网站以及教务处实验教研中心网站，同时将优秀作品刻成光盘，将作品放到广告社微信公众平台及微博上供更多人欣赏。
64、二、初期策划
65、第十二届“创意最大”广告大赛即将开始，在过去的十一届的大赛累积的基础之上，“创意最大”已经成为中央民族大学和其他部分高校广告学专业学生的实践平台，并成为中央民族大学文学与新闻传播学院的一个优秀品牌活动。而作为新的开始，第十二届“创意最大”希望能够开拓出更新的领域，因此第十二届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，拓宽本届“创意最大”参赛人群，能扩大活动规模，将“创意最大”推介到全国更多的高校，使更多非广告专业但热爱创意的高校学生也能参与其中，从而让“创意最大”在日后逐渐成长成为创意爱好者的年度“创意聚会”，提高活动在民大内，高校圈内甚至是广告行内的影响力，并且打造出优秀的活动品牌。同时希望通过这次活动提高大家的社会实践能力，多接触社会商家，让这一届大赛真正成为一届“接地气”的，甚至是“真刀真枪”的比赛活动，从而锻炼大家的各方面综合能力。我们会围绕我们的主题和活动的宗旨进行一系列的宣传等活动，提高活动的影响力和知名度，为学院和学校做一次成功的品牌推广，同时也为广告社成员和中央民族大学的学生提供一次锻炼机会与一个实践平台。十二年是一个轮回，第十二届“创意最大”是我们历经前十一届创意收集小结之后新的开始，是广告社从稚嫩逐渐走向成熟的一个见证，也是“创意最大”小组重整思路优化创新的一个开始。本届“创意最大”，我们将精心挑选往届优秀作品，供大家欣赏参考、同时也力争吸引更多的创意爱好者参与进来，为大家提供一个优秀的广告平台，供大家交流与学习，点亮idea。我们希望从本届“创意最大”开始，开始新的旅程，能为所有热爱创意的专业和非专业学生提供挥洒创意的舞台。在这里，汇聚来自各方的创意碎片，让第十二届“创意最大”成为学校创新系列活动中新的闪光点！
66、（3）微电影类
67、中央民族大学教务处、中央民族大学文学与新闻传播学院
68、（9）根据本次大赛作品质量，评委老师们从所有作品中评选特殊奖项，此奖项为机动制，可能有，可能无。
69、面向全校推广，发放宣传单页，重点利用带有二维码的微信、微博等新媒体客户端进行宣传。若有疑问也可在线上咨询。
70、采用中央民族大学教务处报名系统。
71、有专人负责联系其他高校，主要联系各部分高校的广告方向和创意方向的社团，促使更多学校参与我们的比赛，并向这些高校发出邀请函，找到该校的主要推广人。
72、（3）从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
73、七、协办方
74、（5）广告策划类
75、最终确定选题及作品类型
76、5）作品评审：xx年3月5日——xx年3月15日
77、（三）高校联盟
78、校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单。
79、（8）从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。
80、（一）赞助合作为了能够使本次大赛拥有更多宣传机会和更大的影响力，我们共有三种赞助方式供赞助商选择。
81、五、作品提交时间
82、参与活动的各个高校广告及设计专业社团、我爱竞赛网
83、六、作品征集
84、（6）文案创意类（包含广告文案与创意脚本两种形式）
85、三、参赛作品类别
86、四、活动对象
87、1）初期策划：xx年9月15日——xx年10月7日
88、六、策划承办方
89、七、大赛评委
90、“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于xx年，早期的参赛学生仅限于中央民族大学的广告专业学生。经过几届的努力，如今的“创意最大”已冲出中央民族大学，成为面向北京及部分地方高校、面向广告专业及设计专业的大型学生活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、影视作品、广告策划、广告文案等。“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造力、热爱广告的学生提供表现机会的平台。
91、6）颁奖晚会宣传：xx年3月5日——xx年3月26日
92、2）宣传推广及公关活动：xx年10月1日—xx年11月27日
93、二、参赛作品
94、办公室：启动仪式所需物品的管理、搬运及管理现场签到，礼仪就位安排。
95、二、活动时间
96、中央民族大学学生北京及其他地方高校广告专业相关设计专业学生、爱好创意与广告的非专业学生。
97、（4）从所有策划类作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
98、三、宣传推广及公关活动
99、（二）确定选题
100、准备着重进行线上宣传，例如微信公众平台、微博等，同时在校内张贴少量海报。
101、宣传组：投影设备检查，ppt、视频准备外联组：莅临启动仪式领导、老师、嘉宾联系及接待。
102、（一）活动地点及时间活动地点：未定活动时间：xx年11月27日19：00
103、九、奖品设置
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
1、第一则广告：
2、(一)、营销目标
3、(二)、产品定位
4、女儿：妈，今天中秋吃什么月饼?
5、妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说是获得国际奥斯卡奖的。 女儿：妈，那我要吃金苹果
6、为公司做网站，在百度上做网络推广，效果很不错。同时，如果公司网站做的效果、品质好的话(带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处)
7、爸爸： (大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。 第二则广告：
8、(三)、广告创意
9、三、广告表现
10、画面上一个成功的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。广告语：金苹果月饼——商务人士首选的月饼。
11、②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福
12、(一)、广告诉求对象：中青年消费者，
13、妈妈：别急，你爸还未赶回家呢!
14、女儿：爸，金苹果呢?
15、视频推广，你可以把公司用dv拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。
16、④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传
17、③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递
18、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度
19、提高公司月饼在湖南市场的销售量
20、(三)、报纸：
21、获得在湖南市场可观的市场占有率
22、选择湖南卫视，观众喜欢的频道。中秋节前1个月开始投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。
23、市场占有率评估，市场同类产品销售额达到40%，增长速度达到20%。
24、④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望
25、六、广告效果的评估
26、(一)、电视广告
27、爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声)
28、②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊
29、b2b的网络平台上面发布信息，而这些平台有很多是免费可以发布信息，能有一定的效果。(比如：阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等)
30、①皇礼：皇家珍品 ，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福
31、①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿
32、(二)、网络：
33、产品定位以中高档月饼为主，品种多样化
34、(5)经典时尚——和和满满(和满)
35、①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意 ②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发
36、选择长沙市市区火车站、汽车站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10块广告位，每块约40平方米左右，从2012年中秋节前3个月开始投放为宜。
37、③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊
38、⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中
39、通过论坛、qq等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。
40、随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。a食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。
41、一、市场分析
42、(1)彩瓷英伦系列：
43、五、广告预算
44、广告位广告
45、四、广告媒体
46、(6)情侣月饼系列等
47、(三)、广告目标
48、通过调查收集数据，然后收听率达到40%
49、画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼
50、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度
51、a食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，a食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。决定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。
52、(二)、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选
53、a食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：
54、广东a食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自2005年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥斯卡”的国际2011年度“顶级美味奖章”。2009年，公司新建成的30000平方米的全封闭、食品生产标准化厂房和10万级空气净化车间以及斥巨资引进的国内最先进的一体化成型设备，使得企业拥有了全自动流水线20多条，日产80万只月饼、月饼5万盒的生产能力。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队;完美产品，优秀服务，为顾客创造价值;倡导公司、个人、伙伴共同成长，分享成果” 的公司核心价值观，为客户创造完美产品，提供优质服务，成为中国商务月饼首选品牌。 前言
55、①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递 将快乐延伸
56、随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国2010年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
57、(3)丝绣巴黎系列：
58、(4)祥云瑞士系列：
59、(2)水墨罗马系列：
60、通过博客也是企业推广的好办法，发布图片文章都可以起到一定推广作用(比如：新浪、搜狐、网易等)，这总方法需要经常发表文章，及更新信息。
61、这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
62、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫
63、网上商店同样适合网络的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到很多展示的机会。
64、②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味
65、广告语：金苹果，华贵的品味，浓浓的情意
66、二、市场策略
(一)市场大小的变化情况的两种：
a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在 “使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只 有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可 区分为：
1，促使消费者指名购买飘飘
2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
1、店门口长期放置儿童乐园的海报。
2、在儿童乐园外设置家长休息区，摆放桌子和凳子，面对儿童乐园右边可设立为家长休息区，左边摆放儿童游戏机，在视觉上对孩子进行诱导消费。
3、在电梯口入口处，楼梯玻璃等地方，占据广告位，并粘贴单独的儿童乐园广告。
4、在孩子较多的时候，我们的看护人员可以随机组织活动，比如组织小朋友跳舞，跳得好的可以发奖品，或是在场内组织比赛，根据实际场地进行比赛，在场内藏有某物品，找到物品的小朋友发奖品等活动来吸引小朋友。
5、让我们的看护人员穿上本店的动漫人物服装陪同孩子一起玩。
6、进行长期抽奖，在本乐园玩耍的小朋友都有机会参加抽奖，奖品有，卡通衣服，小娃娃，笑脸，贴纸等（多准备一些小朋友喜爱的礼物）
7、制定童装，背面放上光腚猴的logo，前面可以制作卡通娃娃，衣服具有长期保存性，可延长宣传时间并有带动性宣传和隐形宣传用作。
8、儿童乐园安排专门的看护人员，（对看护人员进行培训，要具有亲和力，带动孩子在里面玩耍，在确保孩子安全的情况下，让孩子玩的开心）。让家长把孩子放在放在我们的乐园放心，喜欢游戏的家长可以放心的去玩游戏，喜欢看书的家长可以放心的到楼上博览群书，对那种不放心非要守着孩子的家长，可以提供袜套进去陪同孩子一起玩耍，并在我们的家长休息区摆放一些报纸*等读物，供家长阅读消磨时间。
9、经常派服务员床上动漫人物服装到处走来走去，提前准备一些问题问小朋友，小朋友回答不上来的，可以求助爸爸妈妈，答对了就送本店的礼品。
10、对于是两姊妹或者是兄妹等可享受优惠俩人15元钱左右，或可送碰碰车优惠劵一张。
11、附近的幼儿园，幼教机构联系互动。
12、在周末的时候可以让几个有能力有组织的服务员去广场组织活动，周末人多嘛，可以将小朋友聚集在一起，做些小比赛活动，或是小朋友之间的活动，亲子活动等等，对于参加比赛活动的小朋友赠送本店儿童乐园优惠劵一张（视情况而定），而比赛胜利的小朋友赠送本店特意为小朋友定制的卡通衣服一件（视情况而定）
13、制作本店的专属气球，在气球上印上我们的logo和儿童乐园字样，送给来儿童乐园玩的小朋友。
14、城市少儿频道，广播电台的广告推广。
15、可以隔两天让两个服务员在外面发气球给经过的小朋友。
童趣乐园吸引人气
①制定童装，背面是动力火车城的logo，前面制作卡通娃娃，衣服具有长久保存性，可延长宣传的时间并有带动性宣传和隐形宣传用作。
②在童趣乐园外设置家长休息区，摆放桌子和凳子，面对童趣乐园的右边可设立为家长休息区，左边摆放儿童游戏机，在视觉上对孩子进行诱导消费。
③制作本店专属气球，在气球上印上本店的logo和童趣乐园字样，送给来童趣乐园玩的小朋友。
④对于是两姊妹的或是兄妹等可享受优惠两人15元，或可送碰碰车优惠劵一张。
⑤进行长期抽奖，在本乐园玩耍的小朋友都有机会参加抽奖，奖品有；卡通衣服、小娃娃、笑脸、贴纸等（多准备一些小朋友喜爱的礼物）。
⑥本乐园安排专门的看护人员，（对看护人员进行培训，要具有亲和力，带动孩子在里面玩耍，在确保孩子安全的情况下，让孩子玩得开心）。让家长把孩子放在我们的乐园放心，喜欢游戏的家长可以放心的去玩游戏，喜欢看书的家长可以放心的到楼上博览群书，对那种不放心非要守着孩子的家长，可以提供袜套进去陪同孩子一起玩耍，并在我们的家长休息区摆放一些报纸*等读物，供家长阅读消磨时间。
⑦在孩子较多的时候，我们的看护人员可以随机组织活动，比如组织小朋友跳舞，跳得好的可以发奖品，或是在场内组织比赛，根据实际场地进行比赛，在场内藏有某物品，找到物品的小朋友发奖品等活动来吸引小朋友。
⑧让我们的看护人员穿上本店的动漫人物服装陪同孩子一起玩。外部策略：①在电梯口、新知图书的入口处、楼梯玻璃等地方，占据广告位，并粘贴单独的童趣乐园广告。
②楼下靠街道的两个入口可以隔两天让两个服务员在下面发气球给经过的小朋友，特别是针对上楼去看书的家长和来本店玩的家长带有小孩的。
③城市少儿频道，广播电台的广告推广。
④周边临近的幼儿园、幼教机构联系互动。提供赞助等活动。 ⑤店门口长期放置童趣乐园
的海报。
⑦经常派服务员穿上动漫人物服装去广场上做活动，提前准备一些问题问小朋友，小朋友回答不上来的，可以求助爸爸妈妈，答对了就送本店专属气球一个。
⑧在周末的时候让几个有组织能力的服务员去广场组织活动，因为周末人多一些，可以将小朋友聚集在一起，做些小比赛活动（亲子活动、小朋友间的活动），对于参加比赛活动的小朋友赠送本店童趣乐园优惠劵一张（碰碰车的用也可以，视情况而定），而获得比赛胜利的小朋友赠送本店特意为小朋友定制的卡通衣服一件。
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
品牌策划书 产品营销策划书 项目策划书
1、通过此次活动，吸纳更多“环保志愿者”参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的“环保志愿”队伍。
2、对外的宣传将邀请省、市电视台和、、等媒体进行报道。
3、主办——（政府有关职能部门）
4、20xx年
5、协办——（热爱环保的企业）
6、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物收集亭”（贷款），配合昆明市环境保护局创建“环保绿色社区”，做一些探索和示范工作。
7、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮助，取得了一定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮助，我们也在积极地想办法支持他们的工作，努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集一定的资金，为广大热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。
8、以上是我单位对本次活动的一个简单策划，望政府有关领导给予指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺利开展。
9、承办——昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站
10、捐赠:所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。
11、通过企业对本次活动冠名给予赞助。
12、“环保在你身边”关心春城社会公益活动
13、启动仪式:20xx年月日，某办事处社区（某社区广场）。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参加。
14、在活动结束时，举行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参加，并对本次有突出贡献的单位和个人给予表彰。
15、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。
16、此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用价值 的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全**合起来，共同保护人类赖以生存的环境。
17、收集废旧物品:在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下由丰盛服务站统一收购。
1、准备大色子一个，直径800xx800（白色红字）
2、各店特价不低于xx种，每天至少xx种排队惊爆价商品xx月xx日前
3、dm广告：
4、xx超市xxx喷绘xx个费用xxx元
5、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品
6、宣传方式：
7、喷绘写真
8、xx超市xxx
9、费用共计：xxx
10、拍照营运部xx月xx-xx日
11、xx超市xxx写真xx个费用xx元
12、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。
13、20xx年xx月xx日——xx月xx日
14、准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。
15、活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。
16、其他特价商品采配：
17、xx超市xxx写真版xx个费用xxx元
18、dm单页制作营运部xx月xx日-xx月xx日
19、店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。
20、生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品xx月xx日前
21、端午节当天，前xx名持会员卡的顾客在超市一次购物满xx元，即送粽子一个。
22、喷绘、写真制作营运部xx月xx日前
23、xx超市xxx
24、费用共计：xxx元
25、赠品各门店配合活动使用xx月xx日前
26、投色子、赢鸡蛋
27、dm单页发放门店xx月xx日
28、xx超市xxx
29、项目负责部门要求时间
30、时间安排表：
1、 问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开始选手才进行抢答。
2、前期宣传工作：
3、三、活动流程：
4、一等奖1名。
5、第二环节：
6、 进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开始抢答，不说编号者不给分。
7、利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词，两者 根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。
8、第二、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。）
9、——广告小品上台表演。
10、协办单位： 媒介教育协会
11、主办单位：中文系团委
12、六、后期工作：
13、xx年xx月xx日
14、四、评分标准：
15、活动时间：12月7号（初赛）
16、 大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。
17、 制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。
18、第一环节：
19、站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。
20、活动背景及目的：锻炼同学们口头表达和应变能力，激发创意的灵感。
21、三等奖2名。
22、——接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下准备。
23、初赛：
24、活动主题：创意广告大考验
25、 选出最终得分最高的五个班级进行复赛。
26、老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。
27、活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）
28、选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现，现场提供二选一总结。（第一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的配合度总结，可以是表达对自己接下来的期待，可以是总结自己在上一环节表演中的不足，
29、现场抽签决定题目和序号。之后按照序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。（一组时间限定5分钟，5组一共25分钟）
30、 到各班进行宣传。
31、打扫好场地，钥匙交还给办公室。
32、二等奖2名。
33、二、活动操作方案：
34、第一个环节：契模仿广告词抽签
35、 现场发50个简单的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。
36、第一环节40分 第二环节20分 第三环节40分 一共100分。
37、五、奖品设置：
38、第三个环节：商品创意广告词
39、媒介教育协会
40、12月9号（决赛）
41、——主持人开始介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期待。
42、复赛：
43、第二环节：三句话创意总结
44、 在媒介教育协会的博客网站上公示。
一. 营销环境分析
1. 营销环境中的制约因素
(1).有限的市场规模和上升的竞争压力
(2).价格调涨的空间越来越小
(3).消费者消费心理的相对不稳定
(4).相对尚未成熟的速冻食品产业.
相对于发达国家而言,我国的速冻食品市场的发展尚未成熟.首先,速冻食品的种类不多.其次,企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品自身的特点,不利于长途运输,所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。
2. 营销环境中的有利因素
(1).不断发展的市场规模
由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。
(2).追求高质量和多元化的食品消费
在速冻食品的消费量持续增长的同时,食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.新品种不断的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场.在此基础上,建立消费者对本品牌的忠诚度.
(3).品牌的正宗
传统的品牌,在人们心中有着良好的影响
3. 当前速冻食品市场存在的问题
(1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是很大.
(2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大一部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识，这一点从问卷中
3).生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者.
(4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要.
(5).包装简陋,缺乏统一的规划.不能引起消费者的购买兴趣.同时也不利于产品的长期保存.
5. 影响市场营销的微观因素
(1).设备设施。
计划租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸收其成为合作方)，开辟生产加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。
(2).生产组织方案。
组成技术小组进行产品调研、技术考察，制定产品生产计划和产品发展方案，确定产品组合及产品线，提出设备购置和生产车间装备意见，负责员工技术培训。
(3).产品销售方案。
产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市、商场为主，并在饭庄及分店开设专柜。计划招聘营销专业人才，组建营销队伍，对决定上马的名牌餐饮食品分类排队，根据原料供应、生产规模、市场需求、产品质量、经济效益等条件，确定企业产品营销战略。
(4).企业与供应商的关系
在原料的采集方面,企业必须与供应商建立良好的合作关系.要求原料来源优质价廉.供应渠道稳定.
二. 消费者分析
1. 消费者消费行为的总体态势
(1).外购主食增加,家庭加工主食减少.
(2).市场上的速冻食品以面食为主,
(3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购买时,根据我们实际调查的数据.约有80%的消费者选择了散装.
(4).由于速冻食品消费市场的日益开发,产品种类丰富,消费者的选择余地加大,对食品的口味的重视度也尤其明显.
(5).在实际购买行为中,消费者多为31-40岁的中年妇女.约占了40%. 消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面 (数据均为百分比)
品牌响 30.72
味道好 65.42
价格低 12.21
包装好 10.07
品种多 11.83
制作工业好 9.64
其他 4.24
一、广告目标
1、企业目标
通过一系列广告宣传促销等活动，使xx牌系列速冻食品在xx范围内顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度
2、根据目前市场实际情况可达到的目标
· 使xx在各类速冻食品中脱颖而出。
· 市场占有率超过其他品牌。
根据调查数据的统计分析，对产品进行准确定位是产品进入市场并最大限度占有市场的前提和关键。
(一)、产品定位的前提
对于新产品的定位问题重在市场细分，抓住市场空隙，趋势避害。并寻求自身优势与消费者需求的最大契合点。尽量避免竞争冲突。
(二)产品优势与劣势分析
1、速冻类食品的优劣势
优势 劣势
. 方便,省时省力 .营养不好
. 容易煮,省了很多不必要的麻烦 .相对家庭自制食品来说口味欠缺 . 卫生
. 口味好,老少皆宜
(三)产品对人群的分析
小孩
青年
中年
老年
产品的竞争
同类
不同类
1、 竞争对手
2、①诉求对象的表述：热风马丁靴此次广告的诉求对象为18—35岁的年轻群体。
3、特性：快节奏的生活，缺乏耐心，焦急，注重搭配和时尚
4、三、广告对象
5、树立品牌形象，认识并且加强对热风马丁靴的好感度，了解热风马丁靴的优点，引导消费者来购买此商品。
6、 产品
7、马丁大夫的air wair可谓是马丁靴界的鼻祖，尽管价格昂贵，但还是有消费者有品牌情节，不惜花大价钱去购买。timberland也是竞争对手之一，价格相对较高，这种经典式的鞋不仅是户外首选同样也是站在时尚潮流的风口浪尖，有部分消费者有跟风心理，不管是否符合自己的风格，都会选择购买。相同价位的品牌：hm、cat、c.p.u等均有同样风格的鞋子，还有一些就是仿马丁靴版型的无名品牌，淘宝天猫均有卖，价格相对便宜，款式也很好看，销量可想而知。
8、hotwind马丁靴的购买者大多为18-35岁之间的青年人群，这个年龄段的人一般都是热爱生活，追求时尚，有自己的经济基础，同时也看重性价比。舒服、价格合理并且够潮，才是消费者的购买真谛。
9、 消费者
10、①对诉求对象需求的分析：这类青年大多数均是上学党或者刚步入社会没多久的上班族，所以消费能力有限，随着年龄的增长，人们的审美和消费理念也会越来越成熟，对于鞋子的要求不仅注重舒适感。
11、一、市场分析
12、 广告的诉求重点
13、马丁靴是街头流行的鼻祖，是时尚文化不可或缺的符号。它坚固耐穿，即使它在脚下已经变得很旧很旧，却依旧很漂亮。热风马丁靴是知名马丁靴品牌里价格算是最亲民的，再加上质量也是值得信赖的，这也就提高了消费者对此品牌马丁靴的购买力。始终站在时尚潮流前端的欧美女明星，把马丁靴穿得出神入化。并且马丁靴以多绑带的方式对小腿曲线加以修饰，更显双腿的纤细修长。它比正统的皮鞋复古悠闲，又比雪地靴更加紧致有气场，以名人明星的消费行为为先导，而后深得时尚达人们的热力追捧。满足了大部分消费者的共同心理需求，从而扩大了热风马丁靴的市场。
14、②诉求对象的特性和需求：
15、 广告的诉求对象
16、 营销环境
17、热风的马丁靴的制作材料是牛皮。种类多样，不同季节的男款女款情侣款马丁靴；低跟中跟高跟；长筒和低筒应有尽有；款式除了系带方式的经典马丁靴，还有一些类似拉链搭扣式的小点缀。颜色大多数以百搭的黑色为主，沉稳又不失气质。以暗色（如酒红、棕色）为辅，没有太过艳丽的颜色。休闲风、英伦风、简约风都是主打风格。并且每双鞋子的价格都在500元以下，较为亲民。质量有保证，牛皮表面透气性好，容易打理。
18、二、广告目标
19、需求：舒适、时尚、价格亲民